微短剧如何奔向长赛道(人民眼·新大众文艺)
——来自河南郑州、陕西西安、浙江东阳、海南陵水等地的调研
引 子
“眼神很好，下腰再低一点，会更自然。”
清晨，浙江东阳市横店镇华夏文化园，微短剧《冒姓琅琊3》片场，东阳格物致知文化传媒有限公司创始人、导演汪帅一遍遍地帮演员鹿筱筱打磨动作细节，“微短剧不能一味追求‘短平快’，方寸之间见质量、见真章，才能迈向长远发展。”
汪帅对细节的较真，折射出微短剧行业向精品化发展的转向。曾经，微短剧像是情绪的“快消品”，凡人逆袭，霸总落泪……套路化的剧情千篇一律；如今，一些地方、一些群体，在探索，在转型，在努力提质升级，用实践证明“打动人的情感万里挑一”。
《百花杀》是由钟青执导，郭锋联合导演，何与、孟子义（按姓氏笔画排序）领衔主演，孔雪儿、叶祖新、何润东、张峻宁、陈鹤一、林子烨、范帅琦、徐正溪、董子凡、赖伟明特别出演的古装权谋爱情剧 。
该剧改编自锦凰小说《我花开后百花杀》，讲述昭宁郡主顾青栀以沈汐和身份重生后，背负灭门之仇，从边疆玫瑰蜕变为冷情郡主，势要做云巅执棋之手。她与伪装病弱的东宫储君萧华雍在朝局阴谋中从相互利用到生死相托，共同执掌风云，最终守护盛世安定。
以上来自百度。
魂穿题材，看海报站位都看得出来的大女主剧。
未来短剧行业将完成一次大洗牌，仅靠堆量的中小制作团队将被淘汰，而手握成熟原生AI艺人IP的企业将占据市场主流，原生AI演员不再是技术附属品，而是短剧行业重要的流量资产与稳定增长极，开启AI内容产业全新黄金周期。
来源：广电头条—视听快评
连日来，关于AI演员的讨论度不减反增。区别于真人明星数字分身、临时生成的工具型AI配角，原生AI演员从人设、形象、性格、世界观从零完整搭建，拥有独立人格与长期运营价值，既能持续出演系列短剧，又可直播、商业代言、衍生品开发，形成内容变现全闭环。
◎记者 伊妹儿 李雁争 “2025年第四季度，真人短剧的单子断崖式下跌，我合作的三个制片方中，有两个宣布全面转做AI。”六然韵（上海）文化科技有限公司创始人钟天翔对上海证券报记者表示，他已经搭建了自己的AI系统工作流，两三个人的团队加上AI，一个月能产出8部至10部短剧。 这只是行业发展的一个缩影。2026年，AI短剧成为行业新风口。中国网络视听协会发布的数据显示，一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，AI生成内容占比超过95%。出海方面，DataEye研究院数据显示，2025年海外微短剧市场规模约为40亿美元，2026年预计将突破50亿美元，300余款中国短剧App已投入海外市场。 从“翻译剧”到AI工业化生产，从“卖内容”到全球文化博弈，短剧出海正经历一场深刻重构。 AI赋能 释放行业产能 “以前我们在100个故事里挑1个翻译后卖到国外，现在把100个故事直接用AI翻译成多语种版本，全部上架。这不是量的增加，是供给范式的重构。”九州文化创始人、董事长汪家城对记者表示。 九州文化旗下的海外短剧平台ShortMax已覆盖200多个国家和地区，累计下载量约4亿次，月活峰值达4000万左右。汪家城透露，AI技术让公司短剧制作成本大幅下降，2万至3万元就能做一部短剧。以前拍古装、拍特效成本撑不住，现在AI把成本降下来了，公司可以尝试修仙、玄幻、武侠等更有文化底蕴的题材。 网宿科技产品总监王文滨向记者介绍，步入2026年，随着AI视频模型迎来关键突破，AI技术已全面渗透影视制作全链条，影视制作产业从以往的“手搓”步入“AI工业化”时代。网宿科技于2023年布局短剧出海解决方案，2025年下半年又推出AI漫剧网关，帮助AI短剧企业打通从脚本、分镜、生成到后期的AI协作链路。 成本的下探直接带来了产能的井喷。DataEye研究院数据显示，2026年海外AI剧/漫剧市场规模预计将达6.5亿美元，同比增长6倍。广州光盒动力首席营销官梁剑透露，今年出海AI短剧预计将同比增长50倍左右。 但成本下降的同时并未做到质量提升。钟天翔观察到，市场上AI短剧内容同质化严重，“爆款”不多。“市井烟火质感、人物肢体细节、传统文化呈现是AI做不好的。”他说。中德高路（越南）咨询有限公司首席出海文化官齐国涛向记者表示，AI快速生成的内容在画面精度和剧情连贯上都有欠缺，要打造精品化内容，仍需要较大投入。 高额投流 挤压行业利润 短剧出海市场火热，行业却面临盈利承压的困境。 2025年上半年，ReelShort母公司枫叶互动实现营业收入27.6亿元，同比增长154%，但净利润由2024年同期的盈利2293万元转为亏损4651万元。营收猛增，利润倒挂——这是典型的“越火越亏”。 资金都流向了哪里？投流。王文滨告诉记者，短剧的投流成本吞噬了利润，买流量成本占到短剧收入的60%至80%。 东南大学人文学院副教授李灵灵对记者表示：“‘流量税’正在吞噬利润。北美市场单用户获客成本已突破5美元门槛，头部竞争甚至攀升至15美元以上，但用户生命周期价值并未同步增长。” DataEye剧查查副总裁林启文表示，当前AI短剧制作端成本已下降约90%，但流量投放成本同比涨幅超过100%，行业整体收益端缩水五成以上，大量入局AI短剧的企业目前仍处于未盈利状态。 更严峻的是，竞争格局正快速重塑。王文滨称，2025年之后，印度KukuTV、乌克兰Holywater等本土平台快速崛起，好莱坞势力强势入局。据DataEye研究院观察，印度微短剧市场一年内扩张至3亿美元规模，预计2030年将达45亿美元。 “北美、东南亚、中东为三大核心市场。”齐国涛判断，从付费习惯角度考虑，短剧出海布局重点应集中在北美和中东。 合规本土化 筑牢出海根基 短剧出海的窗口期还有多久？王文滨判断，大致还有12个月至18个月。“用户侧‘竖屏叙事’接受度已经基本成熟，部分区域用户付费习惯正在养成，目前正经历内容在各个区域投放、筛选过滤和留存的验证阶段，从‘抢滩’转为‘深耕’。”他说。 昆仑万维董事长兼CEO方汉向记者表示：“在出海方面，公司有三个原则——合规是底线，本土化是能力，规模化是结果，三者顺序不能乱。”昆仑万维设有专门的海外合规团队，与当地律所、平台方保持常态化沟通，确保所有上线的AI短剧都符合当地法规。 事实上，本土化并非将国产内容直接翻译输出。方汉说，公司的本地团队会从选题阶段就介入，筛选符合当地价值观和审美偏好的剧本，甚至在AI生成过程中加入当地文化特定的镜头语言、服饰、场景。九州文化则选择在主要市场建立本土化制作中心，跟当地的编剧、导演从故事源头共创。 齐国涛认为，中国公司出海要补齐五块短板：建立本地化团队、提升编剧水平打造精品IP、丰富收益结构、加强合规前置及建设自主可控的技术基建。李灵灵称，内容出海面临数据本地化、内容审核、版权保护等挑战。“谁能在合规框架上率先建立清晰、可执行、被国际市场认可的‘素材溯源标准’，谁就更有可能在下一阶段全球竞争中占据话语权的有利位置”。她说。 汪家城表示，国产短剧若想真正打动海外用户，必须实现从文化语境、叙事逻辑到情感共鸣的全面本土化再造。“监管严格是好事，怕的是没有监管。”他说，“要把合规当成护城河。” 从流量出海到文化出海，从“翻译剧”到本土共创，短剧出海正站在一个新的起点上。李灵灵认为，未来胜负手不在于谁拍得多，而在于谁能用最低的“文化折扣”，把“情绪价值”最高效地送达全球用户。在这场由AI加速的全球文化竞逐中，中国短剧从业者正在用真金白银的投入和不断迭代的技术，摸索一条从“效率领先”走向“规则领先”的出海之路。
说到郭宇欣，很多人对她的第一印象，几乎都绕不开那部短剧《盛夏芬得拉》。凭借剧中细腻自然的表演，再加上与搭档之间极具化学反应的互动，这部作品一度掀起了不小的观看热潮，她也因此迅速走红，一跃成为短剧赛道里炙手可热的女顶流。
也正因为这部剧的成功，不少网友对她的整体印象一直停留在清新、努力、有潜力的层面。随之而来的，是资源的明显提升与曝光度的增加，仿佛她正一步步走向更主流的舞台。然而就在大家以为她会继续稳扎稳打、扩大口碑的时候，近日一段录音的曝光，却让舆论瞬间发生了剧烈转向。
豪门逆袭、手“撕”仇人、重生复仇，这样的“超爽”模式，现在是否还是微短剧吸引观众的“法宝”？近日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导、中国电视艺术委员会主办的2026精品微短剧夏季点评会上，微短剧《以爱为家》总制片人杨瑶表示，在他们制作的上一部微短剧的评论区中，不少观众反映：希望看到照见自己生活的故事、真实的温暖。她认为，这是观众需求变化的一个信号，大家不再满足于“爽一把”，而是寻求情感的陪伴。于是，他们就制作了这部体现家庭温情的《以爱为家》，收视远超预期。
点评会上，还有来自《小满人间》《小狗抓蝴蝶》《呼叫！医生姜天才》等16部微短剧的主创代表介绍了各自的创作播出情况，分享了创作心得和对精品微短剧的思考。现实题材微短剧《小满人间》摒弃棚拍方案，在长春实地取景，从演员身上穿的毛衣，到饭桌上的每一道东北菜，坚持实景还原，打磨细节，力争让观众看见那个年代真实的东北，造就了该剧真实的东北烟火气。同样坚持实景拍摄的还有很多部微短剧，如《旷野失吻》从江浙地区转到四川阿坝拍摄，面对在高原拍摄带来的艰辛，剧组成员努力克服困难，始终把关注的重心放在作品表达上。
2026年，真人短剧在内容消费市场爆发强大潜力。抖音集团短剧版权中心在首届短剧产业大会上发布的数据显示，真人短剧总消费时长在一年内实现了近三倍的增长。2025年初至今，真人短剧优质供给增长超40%，每月约有500部优质内容持续上新。短剧品类边界持续拓展，从2025年初的44个品类扩展至如今的65个品类，新增21个细分品类。
此外，2026年3月，抖音集团平台共有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部真人短剧单月分账突破100万元，10家版权方3月分账总额突破3000万元。其中《少夫人来自东北》3月累计分账超过1000万元。
暑期来临，孩子上网成了很多家长的挂心事。网络已经成为未成年人学习、娱乐、社交的重要空间，有关部门不断加强未成年人网络保护，但与此同时，个别新问题出现，隐蔽性、迷惑性、危害性更强，成为未成年人网络保护的新痛点。
涉未成年人的擦边、猎奇内容呈现新趋势
首先就是“擦边带货”。
“这么小的孩子，就拍这样的照片。”上海杨浦区的“宝妈”张女士向记者展示了某社交平台的“女童穿搭”笔记，画面里一名身形稚嫩的女孩，身着吊带背心、白色丝袜与超短裙，作出摆拍扭腰、歪头倚靠的“模特”姿势，配图文案写着“夏日元气穿搭”，商品链接指向儿童内衣与泳衣。很快，该笔记被平台删除。
近日，山东省广播电视局正式印发第二批“山东省微短剧拍摄取景地”名单，全省20处特色文旅场所入选，青岛大鲍岛文化休闲街区和奥林匹克帆船中心两处上榜。其中，拥有百年历史积淀的大鲍岛，不仅是市民游客喜爱的历史文化街区，也是适合镜头表达、适合故事生长、适合内容传播的城市影像空间。
大鲍岛的“可拍性”，来自百年里院独有的空间辨识度。作为青岛现存形制完整、规模较大的里院建筑片区，大鲍岛保留着青岛老城特有的街巷肌理、院落格局和生活记忆。转角处的砖墙、街边的老字号、夜色里的霓虹、院落中的烟火气，都具有天然的画面感和叙事感。这里既能拍出老青岛的历史厚度，也能呈现年轻潮流的当代表达；既有城市更新的现实故事，也有邻里生活、青年创业、文旅消费等丰富题材。
夏日的丽水市缙云县东渡镇南湖村，比气温更火热的是村民的拍戏热情。
一声“开拍”，整个村庄秒变热闹剧场。老油坊油香弥漫，榨油工合力抡锤榨山茶油；老茶馆人声鼎沸，手摇留声机的唱针摩擦唱片，飘出经典老歌……扑面而来的复古风，将游客们的思绪一下拉回到老时光。
2025年11月，村里第一部村剧《好一朵山茶花》开拍，以南湖村的山茶花为主线，讲述上世纪七十年代县婺剧团演员陈茶花的爱情故事。今年6月，第二部村剧《陈茶花》先导片拍摄完成，陈茶花和剧团姐妹带领村民在上世纪八九十年代风雨兼程的创业故事将被续写。